“我是从姑苏过来旅行的，专门带小孩来看看南京路。没想到吴良材这样的老牌子，现在把AI用到眼镜上，线日上午，在南

  同日，“看望老字号解码新国潮”上海国企老字号立异场景推介活动真实开端发动，并发布“上观带你看国企”老字号立异场景系列报道。

  记者从市国资委得悉，曩昔一年，市国资委树立“1个行动计划+23个集团战略规划+62个焕新计划”的三级作业系统；树立“引领层、提高层”“产品类、商号类”两类两层品牌矩阵，分类施策推动一批独立展开、整合协作、授权运营的焕新项目展开施行，工业生态继续完善。上海国企老字号正各展其长、向新而行。

  活动现场发布十大国企老字号消费新场景，串联起医药健康、时髦消费、银发日子、文明艺术、餐饮食物多种业态，勾勒出老字号触达当下消费的榜首界面，而老字号的革新，远不止于空间。

  在Via·1719吴良材新视场，与百年验配技艺同台露脸，招引不少顾客停步试戴。此外，自上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”启幕以来，这家老字号，又叠加了一层“文博策展型商业”的新身份。

  经上海博物馆授权，百联集团在此落地“百联×世界树之巅主题店”，同步出售大展官方文创与限制主题美食。游客逛街即看展，凭上博票根还可在百联系统兑换专属消费权益，大展流量与南京路商圈客流构成双向导流。“咱们要探究的是‘到店即内容’的新零售逻辑。”百联集团旗下三联公司副总司理沙天兵说。

  除了场景焕新，吴良材在产品端也迈出了跨界脚步。上一年以来，吴良材与阿里千问、乐奇等国内AI智能眼镜头部品牌达到协作，在店内出售智能眼镜产品，供给“试戴体会、专业验光、镜片定制、售后调校”的全流程服务。

  除吴良材新视场外，百联旗下的“繁花里”银发经济旗舰店、榜首医药氛子药局也同步当选立异场景名单。前者在榜首百货七楼为银发族打造7000平方米的一站式质量日子目的地，后者将新式茶饮、微醺吧台和药妆货台搬进传统药店，推动药店从看病购药场所向健康日子方式空间转型。

  转场普陀，上实集团旗下上药神象的摄生元气铺里，非遗手作区飘出淡淡药香。在这里，神象大药房以“轻摄生·潮日子”为理念打造元气摄生铺，设置花茶配伍工坊、非遗手作工坊等互动区域，顾客可亲手调制摄生茶包、体会中药文创手作，让传统国药老字号勃发全重生机。

  上药神象副总司理詹子夏说：“老字号不能只守货台，更要成为顾客身边的健康日子方式参谋。环绕这个理念，咱们在摄生元气铺把‘好玩’放在榜首位，秋天的榜首杯奶茶、上海之夏请你喝酸梅汤、中药耳环DIY、跟着老药师辨识药材……这些看似游手好闲的互动，其实都是在让年青人在着手体会中，自然而然地走近中医药文明。”

  相同完结变身的，还有静安区雷允上医药健康馆。新增的智能中医体质辨识、皮肤检测等AI互动服务，让健康办理有了数智新进口；世纪出书集团朵云轩则引进AI、VR技能，将文房四宝与非遗文明搬进沉溺式体会空间，民间传统文明从静态展现走向活态传承。

  场景重构之外，跨界联名已成为上海国企老字号破圈的常态。黄浦区盛兴点心店，把电影《菜肉馄饨》搬进门店，看完电影来吃碗联名馄饨，观影、打卡、消费趁热打铁；东浩兰生旗下行进今潮八弄专卖店扎根海派前史地标，用一双鞋串联赤色回忆与潮流日子；光亮乳业的我国乳业博物馆则拓荒出“文博+消费”全新赛道。

  一年来，上海国企老字号经过场景焕新与跨界破圈，在年青团体和社会化媒体中的声量显着走高，逐渐从老一辈的挑选走向年青人的心头好。

  本年8月，一位海外博主晒出红、蓝、白三色相间的糖纸相片，盛赞其为“平面规划的神来之笔”。短短数日，该帖收成超600万次观看、26万余次点赞。谈论区里，有人将糖纸图画纹上手臂，有人晒出同款手机壳、T恤等“二创”著作，还有人顺着这张糖纸，掀起对我国复古包装的“团体考古”。

  这张糖纸的规划早在1959年便已定型，1983年摘得榜首届全国包装装潢规划优秀奖。近70年曩昔，它为何仍能招引中外网友？

  事实上，大白兔奶糖早已远销海外多年，积累了安稳的花钱的那群人。“上一年，大白兔什锦奶糖入驻加拿大开市客多家门店，正式迈入北美干流零售途径，并针对该途径做了定制化包装规划。一张糖纸被从头看见的背面，是老字号多年铺路的成果。”在光亮集团旗下冠生园食物公司大白兔品牌司理周磊看来，从1959年到今日，大白兔从一颗奶糖走进了无数个日子场景。这只兔子，一直在奔驰。

  相同在海外成为硬通货的，还有被誉为“东方魔油”的龙虎清凉油。在非洲街巷、中东集市以及我国援建工人的行囊里，这款始创于1911年的老字号产品凭仗共同的草本配方广受欢迎。

  依托上实集团沪港联动优势，龙虎品牌未停步于传统的海外批发买卖，而是自动对接世界健康产品监督办理系统。本年7月30日，上海医药宣告旗下龙虎清凉油经典款、强效款及滚珠风油精正式取得加拿大卫生部颁布的产品许可证，拿到了进入北美商场的通行证。

  现在，龙虎清凉油已远销全球80多个国家和地区，在部分非洲国家乃至成为当地民众日常健康防护的刚需产品，完成了从老牌国货到全球品牌的改变。

  与此一起，制作业范畴的上海国企老字号也在全球工业链重构中抢占先机。凤凰自行车在稳固欧洲商场的一起，敏锐捕捉东南亚商场的增加潜力，新建保加利亚和印尼生产基地，将民族品牌的制作优势转化为全球商场布局优势，让国民自行车在“一带一路”沿线国家勃发重生。

  老字号焕新的中心在于机制变革。上一年8月，上海市国资委印发《上海市当地国企老字号品牌焕新展开行动计划》，构成了掩盖全市、分层分类的方针系统，树立了“委内统筹、集团主责、品牌主体”的三级联动机制，为老字号“逆成长”按下了加快键。

  这一机制的中心，在于厘清权责鸿沟。市国资委担任顶层规划与资源和谐，树立资源共享、工作协同、跨界协作的立异渠道；公司集团担任拟定中长时间规划与鼓励束缚计划；品牌企业享有充沛的运营自主权，担任详细产品的研制与商场推广。

  经过整理，上海国企老字号被划分为“引领层”和“提高层”，施行差异化分类施策。关于“引领层”品牌，要点支撑其经过世界化、本钱化做大做强，成为代表上海参加全球竞赛的“国家队”；关于“提高层”品牌，则要点支撑其深耕细分商场，做精做优，提高商场生机。

  一年来，上海国企老字号依照“独立展开一批、整合协作一批、授权运营一批”的途径，一批要点项目正在有序推动。

  老凤祥全方面推动工作司理人准则，对司理层施行任期制与契约化办理，打破“铁交椅”；回力在淮海路新天地开设全国首家“回力1927”概念旗舰店，以场景化营销重塑高端形象，单店坪效显着提高；锦江世界集团旗下的平和饭馆全方面施行酒店办理品牌晋级。

  此外，上海国盛集团与上海买卖集团联手树立国资老字号对外协作推介机制，以“大地”牌为首个试点，经过产权买卖商场揭露挂牌，精准链接运营方与资金方。“国资搭台、社会唱戏”的形式，有用破解了老字号单打独斗、资源不匹配的难题。

  针对长时间熟睡的“抽屉里的老品牌”，市国资委出台《品牌授权办理作业指南》标准授权流程。光亮旗下“上海牌”咖啡由此重焕重生，引进民营本钱与专业运营团队后，这一承载几代上海人回忆的品牌敏捷在淮海路、浦东世界机场等地布局5家精品门店，回归干流消费视界。

  据悉，自8月14日起，上海国企老字号立异场景推介活动将展开为期75天的线上线下联动，估计发放千万元级专属消费券，掩盖商场、超市、医药、文博展览等多类场景。同步在线期“上观带你看国企”老字号立异场景系列视频，树立百年品牌与年青团体双向对话的桥梁，让老字号勃发重生机，成为上海城市文明的重要手刺与消费增加的新引擎。